サンリオは2月2日、新商品展示会「SANRIO EXPO 2015」の会場で、新プロジェクトの発表を行った。
「HELLO KITTY MEN」に続く男性向けプロジェクト第二弾となる男児向け新キャラクター「Shinkaizoku（シンカイゾク）」は、深海魚をモチーフにしたもので、深海魚たちのリアルな面白さで子どもの好奇心をくすぐる知的エンタテイメントブランドをめざしている。
そのほかに、今年40周年を 迎えるキャラクター「マイメロディ」とフランス ルノー・ジャポンがコラボレーションした「マイメロディ カングー」が展示されたほか、サンリオ初のテレビアニメ「SHOW BY ROCK!!」でキャラクターボイスを担当する稲川英里さん、五十嵐裕美さんが応援に駆けつけた。
また、3月21・22日にサンリオピューロランドで開催される「“育”フェス～Purolandでみんなnakayoku～」で「“育”フェス アンバサダー」の神田うのさんがダンサーとしてもパレードに出演する。
発表会場でダンスを披露した神田さんは、「娘がサンリオピューロランド大好きで、娘のために、ママはがんばります！」と笑顔で話した。
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