Levi’s®は、2020年9月4日から、モダンに生まれ変わったTYPE 1ジーンズを発売中。デザインコンセプトでもある「BOLD（大胆さ）」は、バックポケットのアーキュエット・ステッチや、リベットの大きさん、ベルトループなどのデザインに落とし込まれています。
日本限定のキャンペーン・クリエイティブのコンセプトは、“Bold as Love”（愛のように大胆に）。キャンペーンアンバサダーには、宮沢氷魚さんと、石橋静河さんを起用しました。
“一目惚れ禁止令？！”キャンペーンムービーで描かれたのは、その近未来の社会。分断された世界と未来の行き過ぎたルールを滑稽にも描きながら、現代の閉塞的な現代社会を打ち破るような、生きる希望を強く打ち出した愛をテーマにしたものです。そして、そんな世界に新しいニュー・ノーマルとして人々に寄り添う、TYPE 1が描かれていきます。テーマソングになるのは、加藤修平さん(NOT WONK / SADFRANK)による“愛の讃歌”のカバーバージョン楽曲です。
内山拓也監督による、TYPE１の近未来ムービーをお楽しみください。