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ロート製薬株式会社は、『北斗の拳』とコラボした男性向けボディケア、ヘアケア、制汗剤、フェイスケアブランド「デ・オウ」を販売、これに合わせて北斗の拳のケンシロウ役に、「デ・オウ」のイメージキャラクター伊藤英明氏を起用した、新CMデ・オウ「おまえはもうニオわない」篇（15 秒・30 秒）を 4 月 24 日（火）から全国でオンエアを開始いたします。
これまで、様々な場面でケンシロウになりきったキャラクターが登場してきた人気の『北斗の拳』を日本で初めて映像化。『北斗の拳』の世界観を忠実に再現し、原哲夫先生にもご賞賛、お墨付きを頂きました。今回のケンシロウの奥義は、相手の体に触れることなく汚れと臭いを取り去る「北斗デ・オウ拳！」。ケンシロウは悪臭を解き放つため、重厚なタライを持つと大男に勢いよく水を浴びせかけますがCGではなく、本当の水を使って撮影が行われました。