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 P&Gは、台所用洗剤ブランド『ジョイ』シリーズを1996年の発売開始以来、23年ぶりに全面ブランドリニューアルすることを28日、都内会見で発表した。新CMキャラクターは、FUJIWARA・藤本敏史、木下優樹菜夫妻。同商品では史上初となる“夫婦タレント”を起用した。爽やかな青のワンピース姿で木下がフラッシュを浴びる一方、夫・藤本は“ジョイの着ぐるみ“姿で登場。「あまり笑いも起きず…」と苦笑いしつつ「夫婦での起用、とてもありがたい! P&Gさんは見る目ある!」と大喜びしていた。木下が、家事や洗い物に対するダメ出しを藤本に連発。藤本はタジタジの様子であったが、息の合ったトークで仲良し夫婦ぶりを見せた。

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